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曾靠蒸烤一體款走紅的集成灶行業，如今正上演“主業遇冷、副業求生”的轉型戲碼。
當前，家電行業步入紅海競爭，集成灶以外的廚電品類被專業品牌與綜合巨頭壟斷，集成灶品牌拓展廚電業務難獲競爭優勢。在此形勢下，集成灶“四小龍”——浙江美大、火星人、億田智能、帥豐電器集體跨界。
浙江美大6月13日晚間宣布，擬斥資1.1億元投資智駕企業魔視智能，該公司聚焦自動駕駛與高級輔助駕駛技術研發及量產，已與主流車企深度合作。火星人通過與私募基金合作，投資科技公司，拓展AGI與機器人賽道;億田智能2023年布局算力領域，子公司規劃新型計算中心建設等項目;帥豐電器近期全資設立再生資源公司，業務覆蓋光伏設備銷售等領域。
業績下滑或是企業扎堆轉型的主因。2024年，四家龍頭企業營收同比降幅達30%至50%，歸母凈利潤合計僅2億元。以浙江美大為例，2022年起業績下行，2024年營收和歸母凈利潤同比降幅進一步擴大。公司稱業績下滑受房地產市場調整、居民消費意愿減弱等因素影響。此前，浙江美大圍繞廚房場景多元布局，但效果不佳。
不過，企業跨界熱門賽道也面臨挑戰。奧維云網(AVC)廚衛事業部高級研究經理李宗鍇表示，布局熱點可對沖主業下滑壓力、提振股民信心，但因技術協同性弱，難反哺主業，長期“輸血”或削弱產品核心競爭力。
集成灶品類還面臨發展瓶頸。社交平臺上，消費者對其評價褒貶不一，存在價格貴、維修難等問題。市場需求收縮下，行業推出入門級產品，高端蒸烤款熱度下滑。李宗鍇稱，市場下行源于產品定位模糊、款式創新動能不足，且以舊換新政策拉動效果有限。
集成灶行業主業遇冷，跨界“追風”能否成功破局，仍有待觀察。
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